Responsable éditorial & SEO de Petits-fils (2016-2024), j’ai conçu et déployé les Pages Ville et Pages Agence du site Internet de Petits-fils, puis installé un programme d’A/B tests à l’échelle afin de maximiser le trafic et le nombre de conversions. Parallèlement, j’ai créé la charte éditoriale du réseau.
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Taux de conversion 2024
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0.9% en 2016
Contexte et défi
Une startup décidée à s’imposer :
Petits-fils est un réseau national d’aide à domicile pour les personnes âgées. En 2016, les fondateurs veulent s’imposer sur les moteurs de recherche à l’aide de contenus enrichis. Ils me recrutent afin que je gère toute la stratégie éditoriale de la marque.
pages référencées
Objectifs
Créer un socle éditorial scalable pour le SEO local.
Parcours plus clair et rassurant → conversion.
Culture test and learn (A/B) sur tout le funnel.
Pages Ville : capter l’intention locale
- H1 : service + ville ; H2 : besoins, financement, étapes.
- Sémantique de quartier, établissements référents, zones desservies.
- Preuves visibles : avis, chiffres clés, engagements.
- CTA bien positionnés, téléphone cliquable, FAQ utile.
Pages Agences : rassurer et convertir
- Infos pratiques : adresse, horaires, zone couverte, équipe.
- Micro-conversions : rappel en 24 h, formulaire court.
- Social proof : avis, labels, partenaires locaux.
- Liens utiles vers services et contenus conseils.
Méthode
1. Audit & hypothèses
Intentions locales, parcours, frictions, priorités.
2. Conception des templates
Structure Hn, preuves, FAQ, maillage, CTA.
3. Déploiement et guidelines
Checklists, contrôle qualité réseau.
4. A/B testing continu
CTA, formulaires, preuves, navigation.
Résultats
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Taux de conversion multiplié par 2,5
Le passage de 0,9 % à 2,5 % sur le site national illustre l’impact direct du travail sur les pages locales et le parcours utilisateur.
L’optimisation des CTA, la simplification des formulaires et la mise en avant des preuves sociales ont contribué à une hausse durable des contacts qualifiés.✅ Plus de 300 agences accompagnées dans la déclinaison de leur communication locale
Grâce à la création des templates “Pages Ville” et “Pages Agence”, chaque franchisé dispose désormais d’un cadre clair pour communiquer efficacement au niveau local, sans compromettre la cohérence nationale.✅ Une stratégie SEO industrialisable et pérenne
Les nouveaux modèles de pages ont permis à Petits-fils de capitaliser sur le référencement local, en occupant durablement les premières positions sur Google pour les requêtes liées à l’aide à domicile + ville.✅ Culture de la performance installée
L’introduction d’une démarche A/B testing continue (formulaires, titres, sections, CTA) a transformé la logique éditoriale : chaque contenu est désormais conçu, mesuré et amélioré à partir de données concrètes.✅ Un gain de notoriété mesurable
Le site est devenu un point d’entrée stratégique dans le parcours client.
Les familles découvrent, comprennent et contactent plus facilement l’agence la plus proche, renforçant la perception d’une marque à la fois humaine et professionnelle.
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