Responsable éditorial & SEO de Petits-fils (2016-2024), j’ai conçu et déployé les Pages Ville et Pages Agence du site Internet de Petits-fils, puis installé un programme d’A/B tests à l’échelle afin de maximiser le trafic et le nombre de conversions. Parallèlement, j’ai créé la charte éditoriale du réseau.
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Une startup décidée à s’imposer :
Petits-fils est un réseau national d’aide à domicile pour les personnes âgées. En 2016, les fondateurs veulent s’imposer sur les moteurs de recherche à l’aide de contenus enrichis. Ils me recrutent afin que je gère toute la stratégie éditoriale de la marque.
Créer un socle éditorial scalable pour le SEO local.
Parcours plus clair et rassurant → conversion.
Culture test and learn (A/B) sur tout le funnel.
Intentions locales, parcours, frictions, priorités.
Structure Hn, preuves, FAQ, maillage, CTA.
Checklists, contrôle qualité réseau.
CTA, formulaires, preuves, navigation.
Taux de conversion multiplié par 2,5
Le passage de 0,9 % à 2,5 % sur le site national illustre l’impact direct du travail sur les pages locales et le parcours utilisateur.
L’optimisation des CTA, la simplification des formulaires et la mise en avant des preuves sociales ont contribué à une hausse durable des contacts qualifiés.
✅ Plus de 300 agences accompagnées dans la déclinaison de leur communication locale
Grâce à la création des templates “Pages Ville” et “Pages Agence”, chaque franchisé dispose désormais d’un cadre clair pour communiquer efficacement au niveau local, sans compromettre la cohérence nationale.
✅ Une stratégie SEO industrialisable et pérenne
Les nouveaux modèles de pages ont permis à Petits-fils de capitaliser sur le référencement local, en occupant durablement les premières positions sur Google pour les requêtes liées à l’aide à domicile + ville.
✅ Culture de la performance installée
L’introduction d’une démarche A/B testing continue (formulaires, titres, sections, CTA) a transformé la logique éditoriale : chaque contenu est désormais conçu, mesuré et amélioré à partir de données concrètes.
✅ Un gain de notoriété mesurable
Le site est devenu un point d’entrée stratégique dans le parcours client.
Les familles découvrent, comprennent et contactent plus facilement l’agence la plus proche, renforçant la perception d’une marque à la fois humaine et professionnelle.
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