Pendant plusieurs années, j’ai contribué à écrire la grande histoire de Petits-fils, à travers les petites histoires de celles et ceux qui la font vivre. Mon rôle : transformer le quotidien du réseau en récits qui touchent, inspirent et fédèrent.
J’ai imaginé et piloté la conception de la websérie “Recettes de famille”, un format signature pour le réseau Petits-fils.
L’objectif : valoriser le lien unique entre auxiliaires de vie et personnes âgées, à travers la transmission culinaire.
Chaque épisode met en scène une auxiliaire qui partage une recette, mais surtout ses valeurs.
De la définition du concept à la coordination des tournages, j’ai assuré la direction éditoriale complète du projet.
Résultat : une série authentique, chaleureuse et fédératrice, devenue un véritable outil de fierté et de cohésion interne pour le réseau.
En tant que responsable éditorial, j’ai rédigé et supervisé la production des spots radio et TV nationaux diffusés par Petits-fils.
Chaque message devait conjuguer clarté, émotion et efficacité commerciale, en quelques secondes seulement.
J’ai conçu les scripts en m’appuyant sur le storytelling de la marque : la proximité, la confiance et la valorisation des auxiliaires de vie.
Ces campagnes ont permis d’installer une identité sonore reconnaissable, centrée sur la bienveillance et la simplicité, tout en générant des retombées mesurables en notoriété et en contacts entrants.
J’ai également participé à la création de campagnes d’affichage nationales et locales, destinées à promouvoir à la fois les services de Petits-fils et la marque employeur.
Mon rôle : trouver l’idée centrale, le ton juste et le message impactant en quelques mots, pour des visuels déclinés dans toute la France.
Chaque concept devait traduire la promesse de la marque tout en s’adaptant à la diversité des contextes locaux.
J’ai orchestré la planification de tous les contenus digitaux du réseau Petits-fils, des newsletters aux réseaux sociaux.
Cette mission consistait à assurer la cohérence du discours de marque entre les publications nationales et les relais locaux (plus de 300 agences).
Je définissais chaque mois les thématiques, formats et angles de communication, en alignant storytelling, actualités et objectifs business.
Ce pilotage éditorial global a permis d’instaurer une véritable culture de la communication au sein du réseau.
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